Этапы жизненного цикла продукта

Начнем с того, что все имеет начало и конец. Модель жизненного цикла продукта разбивает различные этапы развития продукта, от его начала до вывода из эксплуатации. Каждый этап имеет свои характеристики, требования и проблемы. Все продукты проходят различные стадии в течение своего существования, и жизненный цикл продукта разбивает их на определенные фазы с различными характеристиками. Хотя существует множество версий и вариантов, типичный жизненный цикл продукта состоит из следующих четырех периодов:

1. Начало
2. Рост
3. Зрелость
4. Упадок

Очень важно знать, на какой стадии находится продукт. Этот этап должен диктовать множество подходов к управлению, продажам, маркетингу и поддержке продукта, от позиционирования и ценообразования до разработки функций и определения приоритетов.

Каковы 4 фазы жизненного цикла продукта?

Каждый продукт начинается с нуля, достигает своего апогея и в конечном итоге приходит в упадок, а то и вовсе прекращает свое существование. Прогресс по этой кривой может занять месяцы, годы или десятилетия, но ни один продукт не может полностью избежать этого.

Фаза жизненного цикла 1: Начало

Это в высшей степени экспериментальный этап, поскольку компании пытаются определить, какие ценностные предложения, сообщения и ценовые категории подходят для различных целевых аудиторий. Определен брендинг, определены каналы распространения и акцентируется внимание на продвижении. Это также дорогостоящий и рискованный этап, поскольку доходов мало, а прибыль даже не является частью разговора.

Фаза жизненного цикла 2: Рост

Продукт переходит в фазу роста, как только он достигает соответствия требованиям рынка. Основное внимание уделяется быстрому росту пользовательской базы с упором на привлечение клиентов и завершение набора функций для создания полного предложения. Много ресурсов может быть затрачено на маркетинг и тактику продаж, чтобы максимально увеличить охват и осведомленность. Это также то место, где большинство продуктов переходят на определенный уровень рентабельности. Однако некоторые хорошо финансируемые фирмы могут отложить получение здоровой прибыли в пользу роста или удвоения роста и захвата доли рынка.

Фаза жизненного цикла 3: Зрелость

По мере замедления роста продукты достигают своей третьей фазы: зрелости. Акцент начинает смещаться с привлечения клиентов на удержание, поскольку пул потенциальных новых пользователей затмевается теми, кто уже использует продукты. Управление учетными записями и обслуживание клиентов особенно важны на этом этапе, в то время как разработка продукта фокусируется на масштабируемости и расширении продукта на дополнительны /вспомогательные домены для поддержки использования. В этот период компания потратила много времени на то, чтобы идти в ногу с конкурентами и развивать прибыльные процессы.

Фаза жизненного цикла 4: Упадок

Заключительная фаза жизненного цикла продукта – упадок. В течение этого периода использование снижается, так как спрос на продукцию падает. Это может быть связано с движущей силой мотивации продукта, теряющей важность на рынке (и, таким образом, с уменьшением общего рынка для продукта) или заменяющим продукт/ технологией, вторгающимся и отнимающим долю рынка. Хотя некоторым продуктам удается продержаться какое-то время на этом этапе и выжить с приемлемой маржой прибыли, многие в конечном итоге выбывают из употребления.